每日简报

• 从"产品出海"到"品牌价值出海"：头部品牌纷纷摈弃低端价格战，向品牌化、本土化和资本化的深度全球化策略转型。安踏在比弗利山庄开直营店、波司登进老佛爷百货、UR在伦敦核心商圈布局，均体现品牌升级决心。 • 新兴市场成为增长引擎：在美国市场份额回落（1-5月占10.9%，同比下降5.6个百分点）的背景下，俄罗斯（+44%）、非洲（+20.8%）等新兴市场表现强劲，成为对冲欧美需求波动的核心"安全阀"。 • 合规壁垒倒逼行业洗牌：美国废除小额免税、欧盟取消跨境小包免税、新301关税生效，低价红利时代宣告结束。缺乏合规与海外供应链能力的中小卖家将加速出局，行业向全链路合规的大中型商户集中。