每日简报

从"价格内卷"向"价值输出"转型：2026年上半年，美国"小包免税"红利终结、欧盟7月1日起对150欧元以下包裹征收临时关税（每类3欧元），跨境直邮模式受重创，倒逼中国品牌摈弃低端价格战，向品牌化、本土化和资本化转型。

东南亚成为出海首选跳板：安踏、李宁、特步、361度等不约而同选择东南亚作为出海第一站。东南亚鞋服市场增速是全球两倍，未来五年年均增长率达7%-10%，市场集中度低，电商生态与国内高度相似。

运动品牌"大航海"时代来临：安踏2025年海外业务收入增长约70%，特步2025年海外收入接近翻倍，361度2025年主品牌海外市场同比增长125%。出海从"选择题"变成"必答题"。