每日简报

**新兴市场成为增长"安全阀"** — 2026年上半年，中国服装在美国市场份额大幅回落至10.7%（受关税及供应链转移影响），但俄罗斯（+49.1%）、非洲（+22.7%）、澳大利亚（+6.8%）等新兴市场表现强劲。拉美和非洲正成为除中东外最值得关注的高增长市场。

**"免税红利"终结倒逼品牌升级** — 2026年7月1日起，欧盟对150欧元以下域外电商包裹征收每类3欧元临时关税；美国废除小额进口免税制度。跨境直邮的低价模式宣告终结，头部品牌纷纷从"价格内卷"转向"价值输出"，加速品牌化、本土化转型。

**运动品牌成为出海排头兵** — 安踏、李宁、特步等运动品牌成为上半年出海拓店最活跃的赛道。安踏在贝弗利山庄、李宁签约库里、特步深耕东南亚，运动服饰凭借功能性和品牌溢价，成为中国品牌切入国际高端市场的突破口。 ---