封面故事 · 市场扩张
UR海外门店突破20家，计划每年新开20-50家加速全球扩张
URBAN REVIVO目前在中国大陆拥有约420家门店，海外门店突破20家，已进入英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家。母公司FMG计划从2025年开始每年在海外开设20多家UR门店，并尽可能将开设速度提高到50家，目标打造销售规模超1000亿元人民币的品牌。
今日要闻
Today's Wire · 8 Items02
凯乐石2024年进入海外100多个销售点，计划2025年在欧洲开设品牌直营店
凯乐石已在供应链、渠道和组织上做全球化布局，2024年进入了海外100多个销售点，并计划在2025年到欧洲开设品牌直营店。品牌创始人钟承湛表示凯乐石还要出海去找增量，国际化是很费钱的，企业的盈利能力将变得更重要。03SHEIN Xcelerator计划升级，向独立品牌全面开放供应链基础设施
SHEIN于2025年10月将设计师与艺术家合作项目升级扩展为"SHEIN Xcelerator"计划，向独立品牌全面开放其供应链基础设施与全球销售平台。这一创新业务板块旨在赋能更多独立品牌，共享SHEIN的全球化能力。04安踏加速全球化布局，从欧美迈向全球市场
安踏自2023年成立海外事业部以来，已率先在美国市场取得突破。2025年3月，欧文系列第二代签名球鞋ANTA KAI 2在全球五大洲16个国家和地区同步发售。安踏品牌CEO徐阳表示，安踏一直在做全球化布局，全球化不是战略转型，而是战略执行，是长期主义。05中国时尚品牌出海面临流量成本高、竞争激烈等挑战，东南亚成优选市场
品牌出海面临流量成本高、竞争激烈、红人营销效果减弱和供应链风险等挑战。东南亚市场政策稳定、准入门槛较低，是中国品牌出海的优选市场。海关总署数据显示，2024年前三季度我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%。06江南布衣海外市场处于探索阶段，2025财年不会有大规模扩张
江南布衣首席财务官范永奎表示，目前江南布衣海外市场仍处于探索阶段，预计2025财年不会有大规模的扩张。江南布衣在其他9个国家和地区也有布局，但其业务重点依然是国内市场。07SHEIN斥资超百亿打造智慧供应链体系，肇庆江门物流园区接连开仓
SHEIN位于肇庆、江门的物流园区近期接连开仓，标志着其斥资超百亿打造的智慧供应链体系在2025年按下加速键。广东肇庆希音湾区智慧产业园正式开仓，该产业园为SHEIN在湾区的关键供应链仓储项目之一，旨在进一步完善跨境电商供应链体系。08中国女装出海进入新十年，从商业模式转向文化自觉
中国女装出海正在从一种商业模式转变为一种文化自觉。以Shein、Cider、Halara、BloomChic为代表的出海品牌，意味着中国供应链主导、海外运营团队执行的无国界电商品牌；而如今，中国本土品牌的加入，让"出海"关乎品牌的全球表达，也关乎中国时尚的自我认同。中国品牌出海从电商模式向实体门店双轨转型，UR、安踏等品牌加速海外线下布局
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