森马服饰海外门店突破100家，童装出海成增长新引擎

摘要: 森马服饰2024年境外营收大增82.8%，森马和巴拉巴拉品牌进驻全球15个国家和地区，海外门店突破100家。公司在泰国、越南、印尼以加盟模式快速铺店，同时在意大利罗马开出欧洲标准门店深耕欧洲中端童装市场。

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森马服饰加速海外扩张步伐，截至2024年末，森马和巴拉巴拉品牌已进驻全球15个国家和地区，在中国香港及海外门店突破100家。2024年公司在境外营收达0.80亿元，同比大增82.8%。

在出海策略上，森马采取差异化布局：在泰国、越南、印尼等东南亚市场的三四线城市以加盟模式快速铺店，主打平价休闲服饰与童装；同时在意大利罗马开出欧洲标准门店，正式深耕欧洲中端童装市场，计划短期内在意大利再增2家门店。

童装板块是森马的核心增长引擎。2024年，以"巴拉巴拉"品牌为代表的儿童服饰营收增长9.55%至102.68亿元，再次突破百亿元大关，占总营收的70.21%。森马还通过自有品牌（迷你巴拉、森马儿童等）以及合作品牌（亲子户外运动品牌VIVID-BOX等），构建差异化的品牌矩阵，加码直播电商和出海布局寻求业绩新增量。

来源: 21世纪经济报道