李宁侧重东南亚市场布局，与库里合作探索全球化新模式

摘要: 相较于欧美市场的高昂租金与地缘摩擦，李宁2026年上半年更侧重于东南亚高潜力市场，在新加坡、马来西亚等地区核心商圈进行布局。同时，李宁与NBA球星库里的合作被视为中国品牌的另一种出海模式，双方将共同推动品牌全球化发展。

正文

2026年上半年，李宁采取相较于安踏更为审慎的出海策略。不同于安踏直接在欧美核心商圈开设直营旗舰店的大手笔投入，李宁更侧重于东南亚高潜力市场，在新加坡、马来西亚等地区的核心商圈进行门店布局，避开欧美市场的高昂租金与地缘政治摩擦风险。

值得关注的是，李宁与NBA球星斯蒂芬·库里的合作被业内视为中国品牌的另一种出海模式。从公开发言稿来看，李宁方面提及双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展。这种"借船出海"的模式，通过与国际顶级运动员的深度绑定，以较低成本获取全球品牌曝光和市场认知。

此前，李宁曾于2024年10月宣布联手具有出海经验的红杉资本，为进军海外市场做铺垫。李宁2024年中期业绩报告显示，公司将积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求在保持稳健步伐的同时实现海外市场破局。

来源: 新浪财经/同花顺